מנהלי חברות הסלולר הותיקות, פלאפון סלקום ואורנג', נאלצות להתמודד עם למציאות חדשה בשוק זאת עם כניסת גולן טלקום והוט מובייל, שהציעו חבילות "ללא הגבלה" בפחות ממאה שקלים לחודש. גולן טלקום הציעה חבילה הכוללת שיחות לארץ ולחו"ל, שליחת הודעות וגלישה באינטרנט ללא הגבלה ב-99 שקלים לחודש. הוט מובייל לעומתה אפשרה לדבר ברחבי הארץ בלבד, לשלוח הודעות ולגלוש באינטרנט באופן חופשי ב-89 שקלים לחודש. רמי לוי נכנס מיד לתמונה אתמול, לאחר הכרזת החברות על הנחות, והודיע על מסלולים חדשים שיקלו על הצרכנים. לוי מציע מסלול חדש עם דמי מנוי 17.90, 17 אג' לדקה, 14 אג' להודעת SMS ו-12 אג' לכל מ"ב גלישה. כמו כן מציע לוי מסלול פריפייד עם דמי מנוי 4.90 שקל, 39 אג' לדקה, 29 אג' להודעה ולכל 1 מגה גלישה. פלאפון מצידה יצאה במסלול ללא הגבלה נוסף, אטרקטיבי פחות מאלה של מתחריה החדשים. החבילות המוצעות כיום בכל חברות הסלולר הן ללא התחייבות אם אם אתם קונים מכשיר בתשלומים בחברה סלולרית אחת, תתבקשו להמשיך לשלם לה עליו גם אם תעברו לחברה אחרת.
