חברת ניו פארם ומנהל הסחר שלה הורשעו בשבוע שעבר על ידי השופט אברהם היימן מבית משפט השלום בראשון לציון בהטעיית צרכנים בנסיבות מחמירות במבצעי הוזלה וזאת בניגוד לחוק הגנת הצרכן. על החברה הוטל קנס בסך 100,000 ₪ בתוספת התחייבות באותו סכום להימנע מביצוע עבירת הטעיה למשך שלוש שנים. מנהל הסחר נקנס ב-5,000 ₪ בתוספת התחייבות באותו סכום להימנע מביצוע הטעיה למשך שלוש שנים נגד החברה הוגש כתב אישום על ידי תובעת משרד התמ"ת עו"ד טלי קינן. מכתב האישום עולה כי בביקורת מחירים שנערכה על ידי יחידת סחר פנים במחוז ת"א והמרכז במשרד התמ"ת, בה נבדק מחיר המכירה לצרכן של בושם לעומת מחירו הקודם לצרכן בפועל, התגלה כי החברה הטעתה את צרכניה בעניין מחירי בשמים שלכאורה הוצגו במחיר מוזל. החברה הציגה מחיר מקורי גבוה במיוחד וכתוצאה מכך התאפשר לה להציג הנחות גדולות שהיו על הנייר בלבד, כלומר מתוך המחיר המומלץ על ידי הספק. כך למשל, לפי בדיקת התמ"ת ובהתאם לכתב האישום, בושם "ראלף לורן פולו בלו" נמכר במבצע במחיר 330 ₪ כאשר בחנות הוצג שלט המודיע על 40% הנחה, תוך ציון מחירו הקודם של המוצר בסך 550 ₪ הרשום על גבי התווית, ובפועל המחיר האחרון בו נמכר המוצר היה 249 ₪, ולא הייתה שום הוזלה. במקרה אחר נמצא כי החברה קבעה תנאים בלתי ברורים להשתתפות במבצע הוזלה, ואף הוסיפה תנאי שלא היה רשום בפרסום כלל, וזאת בעת שהצרכן הגיע לקופה על מנת לבצע את העסקה ולקבל את ההנחה. בכך הטעתה החברה את צרכניה מבחינת תנאי מבצע ההוזלה. בית המשפט פסק כי מדובר בעסק רחב היקף ומרובה סניפים שאליו מגיע קהל צרכנים רחב ביותר, ולפיכך ראוי לניו פארם שתנקוט משנה זהירות בעניינים המפורטים בכתב האישום. עו"ד טלי קינן ממשרד התמ"ת מציינת כי "המחוקק הטיל חובה לציין את המחיר הקודם שהיה בתוקף כדי לתת כלי לצרכן לבחון את שעור ההנחה האמיתי ואת אמיתות המבצעים בכלל, וכדי למנוע "הוזלות גדולות" פיקטיביות כשיטה למשיכת צרכנים אל החנויות, ומכאן ההיבט הציבורי החשוב של תיק זה והמעקב אחר תנודת המחירים בחנויות במסגרת ביקורת מחירים של התמ"ת. הצרכן מתקשה לגלות בעצמו עבירות מסוג זה". גב' ציפי שיינקמן, הממונה על מחוז ת"א והמרכז במשרד התמ"ת: "לא כל הצרכנים מסוגלים לעקוב אחר שיעורי ההוזלה והמחיר המקורי של המוצרים, וסומכים על בעלי הרשתות והחנויות שחשבונם יצא מדויק. על כן קיימת חשיבות רבה בעריכת ביקורות יזומות על ידי מבקרי יחידת סחר פנים במחוז, למניעת הישנות הטעיות נפשעות של הצרכנים ומיצוי הדין עם העוברים על החוק. כחלק מפעילות יזומה מקיפה שמבצע המחוז נמשיך לפעול במישור הפלילי ונפעל נמרצות למיגור תופעות מסוג זה."
