ראש הממשלה בנימין נתניהו משתתף בתוכנית לקידום התיירות בישראל ולוקח חלק במיזם בינלאומי המשודר ל-300 מיליון צופים ברחבי העולם. מדובר בהפקת ענק טלוויזיונית, בהנחייתו של העיתונאי והמפיק פיטר גרינברג, המוכר בזכות תכניות התיירות הבינלאומיות שלו המשודרת ברשת PBS וה-Travel Channel. התוכנית מלווה ראשי מדינות המשמשים בה כמדריכי תיירות במדינתם. ראש הממשלה בחר לקרוא לפרויקט 'בשביל ישראל' - לאור העובדה שמטרתו היא להגדיל משמעותית את מספר התיירים המגיעים לישראל , והן בשל כך שהיא תתקיים לאורך ולרוחב שבילי ישראל. גרינברג הצטרף כבר למנהיגים רבים, ביניהם מלך ירדן, נשיא מקסיקו, נשיא פרו וראש ממשלת ניו-זילנד. צילומי התוכנית בישראל החלו כבר לפני שנה אחרי ביקור בראש הנקרה, טכניון, העיר העתיקה בקיסריה והמקומות הקדושים בירושלים. היא הופסקה אחרי שראש הממשלה נפצע במהלך משחק כדורגל של קבוצת יהודים וערבים. נתניהו יבקש להציג את פניה היפות של מדינת ישראל למאות מיליונים בעולם, באמצעות תכניתו של גרינברג שתצולם במוקדי התיירות בארץ: מהאטרקציות בעיר אילת ובכלל זה גם עמודי שלמה בפארק תמנע, פסגת המצדה, ים המלח, לכנרת, וגם ביקור במוקדי חיי הלילה של תל-אביב. נתניהו הסביר, "אני קורא לפרויקט הזה 'בשביל ישראל', בשביל להרים את התיירות של ישראל מעלה, ולשנות את התדמית. אנחנו בראש הנקרה, נהיה במצדה, בים המלח, בטכניון, בירושלים, בתל אביב – כדי להראות את ישראל האמיתית - את ישראל האחרת שלא רואים אותה. פיטר גרינברג העלה את התיירות במקסיקו, ניו זילנד וירדן, וזאת המטרה - להעלות את התיירות גם בישראל. שאנשים יראו שזו מדינה של כיף". מדובר בפרויקט בעל חשיבות הסברתית, כלכלית ותיירותית ובמדינות שהפרויקט כבר צולם נרשמה עלייה במספר התיירים שהגיעו אליהן, לדוגמה, בעקבות שידור התכנית במקסיקו גדל מספר התיירים במדינה ביותר מ-10%. יצוין כי שנת 2012 הייתה שנת שיא במספר התיירים שהגיעו לישראל – 3,520,000. לפי נתוני משרד התיירות, ארצות הברית - יעד הצפייה העיקרי של התכנית - היא המדינה ממנה מגיע מספר התיירים הגדול ביותר לישראל. הכנסות התיירות של מדינת ישראל בשנת 2012 נאמדו בכ-36 מיליארד שקלים. כמו כן, במשרד התיירות אומדים את ההכנסות מתייר בכ-1,500$ והמטרה היא תוספת של 200 אלף תיירים שיגיעו לישראל בזכות הצפייה בתכנית, בכך תגדל ההכנסה מתחום התיירות בלמעלה ממיליארד שקלים נוספים.
