ט' באב מאחורינו ועונת הנופש נפתחה באופן רשמי. בגוש עציון החליטו לצאת בקמפיין מיוחד לעידוד התיירות באזור. גד כהנא, מנהל עמותת התיירות גוש עציון, אשר יזם את הפרויקט מציין כי "לאחר נסיעה של 10 דקות בלבד מירושלים וללא פקקים מחכה פנינת תיירותית של ממש: מעיינות, מסלולי הליכה, האומגה הארוכה בארץ, טרקטרונים, אמה תת-קרקעית, מסלולי אופניים, האתר הלאומי "הרודיון", מסעדות גורמה, מחלבות, יקבים, אתרי לינה, פעילויות ואטרקציות לכל המשפחה". בסרטון מיוחד שהופק לצורך הקמפיין, ניתן לראות את מגוון הפעילויות והאתרים שהאזור מציע. באופן אירוני, הסרט הופץ יממה לאחר המלצתו של האיחוד האירופי לא לשתף פעולה עם גופים ישראליים הפועלים בהתנחלויות ביהודה ושומרון, בשכונות היהודיות במזרח ירושלים וברמת הגולן. בעניין זה, מדגיש ראש מועצת גוש עציון, דוידי פרל, כי "אין זמן טוב יותר לעידוד התיירות באזורי יש"ע. דווקא כשרוצים "לסמן" אותנו, אנחנו מציעים לציבור הישראלי להצביע ברגליים לבקר באזורנו וכך להוכיח כי גם עבורם יישובי יהודה ושומרון בכלל ויישובי גוש עציון בפרט הם חלק בלתי נפרד ממדינת ישראל".
