צה"ל נערך להצבת צלמים קרביים בגדודי צה"ל, כחלק מהמאבק מול הפלשתינים על התדמית והתודעה. כך גילה היום דובר צה"ל, תא"ל יואב (פולי) מרדכי, בכנס הבינלאומי ה-11 של המכון למדיניות נגד טרור במרכז הבין-תחומי הרצליה. "העולם שטוח, ולא רק כלכלית. כמעט כל אירוע המתרחש בעזה או באיו"ש מופיע בכל זמן נתון בזירה הבין לאומית, במעורבות של ארגון בין לאומי ובאמצעות הרשתות החברתיות", אמר מרדכי, "המשמעות היא פגיעה בדימוי של מדינת ישראל, פגיעה כלכלית במדינת ישראל, שחיקת האמון במשפט הישראלי ופגיעה ברובד התרבותי והאקדמי. לכן, צה"ל מבין שהתודעה הציבורית קשה מהאלימות בפועל. מדובר במאמץ מסוג חדש שאנחנו צריכים לתת עליו את הדעת". מרדכי התייחס לכך שבזירת שדה הקרב המודרני נעשה שימוש באייפונים ובאמצעים המאפשרים שידור חי על מנת להעביר תמונות במהירות לתקשורת ולהשפיע על תודעת הציבור. עקב כך צה"ל נערך להכרזה אפשרית של הפלשתינים על מדינה עצמאית "בפריסה אינטנסיבית של יכולות צילום ותיעוד בכל גזרות החיכוך". "המטרה היא שבכל גדוד יהיה צלם שיוכל לתעד בזמן אמת את האירועים, מהר ככל הניתן, על מנת שיוכל להעביר לנו חומר אשר יסייע לנו לספר את הסיפור מנקודת המבט הישראלית" – אמר דובר צה"ל – "ההבנה שלנו היא שצריך למקם בשטח צלמים שיהיו בזווית הנכונה ולהביא סיפור אמיתי מהשטח". תא"ל מרדכי הציג את ההיערכות המיוחדת של הצבא לקראת ספטמבר באמצעות שילוב זרועות של גופי המשטרה, משרד החוץ ואחרים בכל אירוע, הצבת צלמים בכל גדוד כדי לתעד בזמן אמת ושימוש ברשתות החברתיות – טוויטר, יו טיוב, בלוגים ופייסבוק. צה"ל גם נערך להסברה נרחבת בזירה הבינלאומית כחלק מההיערכות לאירוע ספטמבר. "אנחנו מבינים כי בעידן הנוכחי, התודעה והתפיסה התקשורתית קשה לעתים יותר מהאלימות או הטרור בפועל", אמר תא"ל מרדכי, "צה"ל מבין כי ההתמודדות בזירה העולמית דורשת שילוב זרועות, עם גורמים מדיניים ועם משרד החוץ. בכל האירועים האחרונים קיימנו שיתוף פעולה הדוק עם כל הגופים על מנת ליצור סינרגיה ואינטגרציה". דובר צה"ל, שכיהן קודם לכן כראש מינהלת התיאום והקישור עם הפלשתינים לרצועה, ציין כי צה"ל מתמודד עם אתגר הדה-לגיטימציה בזירת התקשורת העולמית, כתופעה שהולכת ומתרחבת במספר מישורים. "מדובר בחרמות כלכליים שאנו נתקלים בהם ברשות הפלשתינית כלפי מוצרים המיוצרים בהתנחלויות, בהתחזקות של המשפט הבין-לאומי אותו מנצלים גופים בין-לאומיים לתביעות נגד קציני צה"ל בפשעי מלחמה ואף בחרם תרבותי-אקדמי. כל אלו נועדו לנגח, להשחיר, להביך את ישראל ופעילותה". "המאבק בקרב הפלשתינים עבר למישור התודעה והדה-לגיטימציה. הם מאתגרים אותנו, שלא רק באמצעי הטרור השונים", הדגיש תא"ל מרדכי. הוא הוסיף כי מטרת מאבק הדה-לגיטמציה היא "צמצום מרחב הפעולה של צה"ל", הבא לידי ביטוי ב"מארבי דה-לגיטימציה", כהגדרתו, אותם מובילים הפלשתינים. "המארבים הללו מתרחשים כמעט בכל יום שישי, בנעלין ובלעין ובמועדים שונים. למאבק הזה יש דמויות ומנהיגים שמובילים אותו, המנסים להביך אותנו כל העת".
